Új irányok, egy évtized tapasztalatára építve
Szervezetünk tevékenységi köre 2025-ben új feladattal bővült: Tatabánya Megyei Jogú Város megbízásából lehetőséget kaptunk arra, hogy a korábbi városmarketing-tevékenységet szélesebb alapokra helyezzük és új szemlélettel folytassuk.
Munkánk ezen 2015-ben kezdődött, ettől kezdve koordináljuk a „Tatabánya, ahol otthonra találsz” programot, amelynek elsődleges célja a városban történő letelepedés ösztönzése, a helyi munkalehetőségek és életpályák bemutatása, valamint Tatabánya munkaerő-megtartó és -vonzó képességének erősítése. A kezdeményezés keretében pályaorientációs programokat és állásbörzéket szerveztünk, a munkáltatókkal együttműködve kedvező feltételekkel elérhető lakhatási lehetőségeket biztosítottunk, továbbá a várost és annak meghatározó vállalkozásait bemutató imázs- és népszerűsítő videók is készültek.
A program egyik legfontosabb értékét kezdettől az együttműködés jelentette: a város nem önállóan, hanem a helyi gazdasági szereplőkkel közösen gondolkodva alakította ki a célokat és a megvalósítás kereteit.
Az elmúlt több mint tíz évben azonban jelentősen átalakultak a gazdasági és társadalmi körülmények, megváltoztak a foglalkoztatási igények, a városhoz kapcsolódó célcsoportok elvárásai, valamint a kommunikáció lehetőségei is. Mindez szükségessé tette, hogy Tatabánya városmarketing-tevékenységét a korábbi tapasztalatokra építve, ugyanakkor a jelen kihívásaihoz és valós igényeihez igazodva gondoljuk újra.
Ezzel párhuzamosan egyértelmű igény fogalmazódott meg arra, hogy a város kommunikációja és pozicionálása összehangolt, célzott és hosszú távon is következetes keretek között valósuljon meg. E törekvés megalapozására kezdődött meg Tatabánya városmarketing-stratégiájának elkészítése.
Városmarketing stratégia alkotás
Tatabánya városmarketing-stratégiájának elkészítését széles körű kutató- és elemzőmunka alapozta meg. Fontosnak tartottuk, hogy a dokumentum ne csupán szakmai megállapításokra, hanem a városban élők, dolgozók, valamint a helyi intézmények és vállalkozások tapasztalataira, véleményére és valós igényeire is épüljön.
A helyzetfeltárás során az alábbi kutatásokat végeztük:
- Áttekintettük Tatabánya adottságait, erősségeit, fejlesztendő területeit és
- A helyi munkáltatók és intézmények tapasztalatainak, igényeinek felmérése kérdőíves és fókuszcsoportos formában.
- Lakossági kérdőíves felmérés, melyet 860 Tatabányához kötődő lakos töltött ki.
A kutatások eredményei és a résztvevők visszajelzései alapján határoztuk meg a stratégia céljait, fő üzeneteit és beavatkozási irányait.
A dokumentum szakmai kidolgozása lezárult, jelenleg a közzététel előkészítése zajlik. Bízunk benne, hogy a hamarosan elérhetővé váló stratégia hosszú távú iránytűként szolgál majd Tatabánya tudatos, egységes és következetes marketingtevékenységéhez.
A várostól a városi szolgáltatásokig
Marketing stratégia alkotási feladot a cégcsoporton belül is végzünk, 2026-ban elkészítettük a T‑SZOL Zrt. marketingstratégiáját. Melynek során helyzetfeltárást végeztünk, áttekintettük a társaság kommunikációját és szolgáltatásat, benchmark elemzés készült, továbbá egy vezetőségi fókuszcsoportos interjú, valamint egy lakossági kérdőíves kutatás alapozta meg a stratégiai javaslatot.
Az elkészült dokumentum a vállalat megítélésének javítására, szolgáltatásainak közérthetőbb bemutatására, az ügyfélkommunikáció fejlesztésére és a digitális megoldások népszerűsítésére fogalmaz meg célokat és konkrét cselekvési javaslatokat a célok elérése érdekében.